עד לאחרונה, דרך המלך לשיווק עסקים בפייסבוק הייתה באמצעות פתיחת עמוד עסקי, בנפרד מהפרופיל הפרטי של בעל/ת העסק. על אף זאת, בעלי עסקים רבים בחרו לקחת את הסיכון ולשווק את עצמם דרך הפרופיל הפרטי. חלקם טענו שהעסק הוא הם וקשה להם להפריד בין הפרופיל הפרטי לעמוד העסקי. אחרים התרעמו על האתגרים הרבים בקידום האורגני של העמוד העסקי ועל כך ש"אין חשיפה בדפים עסקיים". יש גם כאלו שלמדו את ההתנהגות הבעייתית הזו מיועצים שונים ומשונים, שטוענים ש"זו הדרך לשווק" תוך הפרה של כללי הפלטפורמה של פייסבוק, שלא לדבר על תוצאות ירודות ביחס לשיווק בערוצי שיווק אמיתיים.

שיווק בפרופיל הפרטי אינו הדרך הנכונה לשווק והוא אף מנוגד לכללי פייסבוק. גם אם הוא "עובד", הוא יוצר תקרת זכוכית מאוד נמוכה, נותן ביצועים ירודים, נטול כלים אמיתיים למעקב וניתוח ביצועים (למשל, נתוני אנליטיקס) וכמובן שגם מסוכן מאוד, בגלל הסיכוי המאוד ריאלי לחסימת הפרופיל וסגירת ערוץ השיווק העיקרי של העסק.