איך לבנות "קול מותג" ייחודי שיעזור לעסק שלכם להתבדל ולבלוט אל מול המתחרים
אחד המרכיבים החשובים בארגז הכלים שלנו, כמשווקים, הוא היכולת לפתח טון עקבי בערוצי השיווק שבהם אנחנו פועלים, כדי ליצור קשר יציב וחזק יותר עם הקהל שלנו. כך נעשה זאת בקלות
בידול בשיווק הוא תפיסה אסטרטגית שבה העסק מנסה להבליט את המוצרים או השירותים שלו כמיוחדים או ייחודיים בעיני הצרכנים, כדי להתמקם ביתר טוב בשוק תחרותי. עקרון זה נועד ליצור תפיסה בקרב הצרכנים, לפיה המוצר או השירות של העסק מספק ערך נוסף שלא ניתן למצוא אצל המתחרים. בידול יכול להתבסס על גורמים שונים כמו איכות, מחיר, שירות, חדשנות, או אפילו ערכים של החברה.
אחד המרכיבים החשובים בארגז הכלים שלנו, כמשווקים, הוא היכולת לפתח טון עקבי בערוצי השיווק שבהם אנחנו פועלים, כדי ליצור קשר יציב וחזק יותר עם הקהל שלנו. כך נעשה זאת בקלות
בידול הוא מרכיב מרכזי באסטרטגיה ובשיווק של כל עסק, כמעט, אבל בעידן של תחרות גוברת, עסקים חדשים שצצים כמו פטריות אחרי הגשם והתפוצצות של סחר בינלאומי שמביא את כל העולם לפתח הבית שלנו - הגיע הזמן לחשוב מחדש על מושג הבידול, בפרט בעסק הקטן
היתרון המשמעותי בבידול הוא שברגע שאנו מוצאים את הנוסחה הנכונה ומאזנים בין המרכיבים השונים של בידול על צורותיו וסוגיו השונים, אנו מייצרים לעצמנו מעין "אוקיינוס כחול" שהופך את התחרות מולנו למאוד קשה, ואולי אפילו בלתי-אפשרית. אבל הדרך למציאת הבידול יכולה להיות ארוכה ומתמשכת. מהו בידול שיווקי ועסקי, איזה סוגים של בידול יש ואיך רותמים כל אחד מהם לשיווק העסק הקטן
מציאת נישה שיווקית היא אתגר שכל בעל עסק צריך לעבור כדי להפוך את הביצועים העסקיים והשיווקים להרבה יותר יעילים. בעזרת ארבע שאלות קטנות – מה, מי, איך ואיפה – אנחנו יכולים למצוא ולדייק את הנישה שלנו, ולשפר משמעותית את תוצרי השיווק והמכירות שלנו
בעוד ש"ערכים" עשויים להישמע כמו משהו מופשט ולא רלוונטי, דווקא במישור העסקי יש להם תפקיד מכריע בעיצוב סביבת וצורת העבודה שלנו, גיבוש אסטרטגיות השיווק ושירות הלקוחות, והם אפילו משפיעים על המודלים העסקיים ועל הלו"ז היומיומי שלנו. מדוע חשוב להגדיר מהם ערכי העסק ואיך תעשו זאת בעצמכם בקלות
זהו את החולשות שלכם וטפלו בהן, למדו לבקש עזרה (ולקבל אותה), הגדירו במדויק עם אילו לקוחות אתם רוצים לעבוד – ועם מי ממש לא, צרו Workflow מסודר עבור הפרויקטים שלכם – ועוד הרגלים קטנים-גדולים שאם תאמצו אותם יקפיצו את העסק שלכם כמה מדרגות קדימה בקלות ובכיף
פרה סגולה, ספרו של סת' גודין, הוא אחד הספרים המכוננים לא רק בכך שהוא מציג תיאוריה מסקרנת ורלוונטית במידה רבה גם לימי האינטרנט העליזים, אלא גם בצורת החשיבה שהוא מוביל לכל אורכו – הידיעה שיצירתיות ומקוריות משאירה טעם טוב ומתוק בפה – ועוזרת לשיווק ולמכירות של כל עסק, גם הקטן ביותר. ביקורת ספר
מאז פורסמה ב-2004 הפכה גישת "אוקיינוס כחול" לאחת האסטרטגיות הכלכליות המרתקות. המהדורה החדשה של הספר מתקנת את השגיאות והפרשנויות המוטעות, ומציעה דרכי פעולה גם לעסק הקטן והבינוני. מהו "אוקיינוס כחול" וכיצד תוכלו להשתמש בו כדי לשפר ולשדרג את העסק שלכם
