סיפור ההצלחה של גלידת הקראנץ' פיסטוק הוא מקרה מבחן שיווקי מרתק, שמשלב סוציולוגיה, פסיכולוגיה ותרבות רשת באקסטרים. דווקא בגלל שמדובר בכזו תופעה לא שגרתית - יש הרבה מאוד דברים חשובים ללמוד ממנה / פרשנות
הזיהוי המגדרי בין צבעים מרגיש לנו משהו טבעי ומובן מאליו, ולכן רבים מופתעים לגלות שזה עניין די חדש, ושעד לא מזמן (מאה שנים, פלוס מינוס), זה בכלל היה הפוך: ורוד היה הצבע הדומיננטי לבנים, ואילו כחול היה הצבע המזוהה ביותר עם בנות. איך קרה ההיפוך הזה ומה אנו לומדים ממנו על שיווק מגדרי?
ארטמיה, או בשמם המסחרי "קופי ים", הם סרטנים זעירים שמסוגלים להיכנס לתרדמה ולחזור לחיים במגע עם מים. יזם מבריק שגילה אותם במקרה בסוף שנות ה-50 של המאה הקודמת, בנה סביבם עולם שלם של תוכן ושיווק מעורר השראה – והפך אותם לאייקון של תקופה
הכל הלך חלק – הקמפיינים עבדו כמו שציפינו והרבה יותר, הקהל הגיב בצורה נפלאה, המכירות התחילו לזרום, המלאי הלך והתרוקן, ובמהירות ראינו איך העסק מתחיל לגדול למימדים מלחיצים – עד כדי פגיעה ברווחיות ואפילו מעבר להפסדים כבדים של זמן וכסף. סיפור אמיתי על מאחורי הקלעים של "צרות של עשירים", וכמה שהן יכולות להיות מסוכנות לפעמים
נוכח התחרות הגוברת בענף התיירות ובמקביל הקושי של אמנים חדשים למצוא לעצמם מקום בשדה ולזכות בחשיפה, מתלהטים היחסים בין בתי המלון לסצינת האמנות המקומית. התוצאה היא שילוב צבעוני, משמח ויצירתי שמעשיר את חוויית האירוח שמלונות האמנות מציעים לאורחיהם, יחד עם שיפור מעמדם של אמנים ויוצרים – וכמובן, עליה מרשימה בהכנסות וברווחים של שני הצדדים
לקוחה שלי מנהלת חנות יפה, עם מוצרים מקסימים ואווירה נהדרת, במיקום מושלם – אבל משהו שם לא עובד. לאחר שלא הצלחנו להבין את הסיבות לתקיעות בעסק, החלטתי לרדת לשטח ולעבוד, בעצמי, כמוכר בחנות כדי להבין איפה הבעיות. הימים שביליתי שם, ליד הקופה הרושמת ומול הלקוחות, לימדו אותי כמה דברים מרתקים על אנשים ועל מכירות
בעידן שבו אלפי חברות הפועלות בכל תחום מנסות לתפוס את מקומן בשוק, לעיצוב תפקיד הולך וגדל כאמצעי בידול ומיתוג. הדבר נכון כפליים כשזה נוגע לעסק הקטן, שבו תקציבי השיווק והפרסום זעירים, והקרב על תשומת ליבו של הצרכן קשה מתמיד. יצאתי לשוחח עם שני מעצבים מובילים – אורן פייט וחביבה סליגסון – על חשיבות העיצוב הגרפי לעסק הקטן, על תפקידו של המיתוג בבידול, ובעיקר, לשמוע האם עסקים צריכים מעצב או יכולים להפיק את החומרים בעצמם, בחינם, ואיך הכי טוב להשקיע את הכסף, כשזה מגיע לענייני מיתוג ועיצוב תדמית
ניהול עסק אלטרנטיבי כולל היבטים מורכבים שנובעים מהתחרות בשוק, והקושי של מטפלים להתבלט ולצבור אמינות וחשיפה בתחום שהוא פרוץ לכל עבר ובלתי ממוסד בחלקו הגדול. אם אתם מטפלים אלטרנטיביים או עוסקים במתן שירות בתחום הרפואה המשלימה, המאמר הזה יעזור לכם לעשות קצת סדר בעסק ולשפר את הביצועים
הקימו "מיני ספריות" קטנות לחלוקת ספרים בחינם, ערכו מבצעים לגולשים בפייסבוק, הזמינו את הקוראים לכתוב ביקורות, צרו סימניות ממותגות – ועוד רעיונות שיעזרו לכם למכור את הספרים שלכם באינטרנט או בחנות שלכם
תשכחו מ"עבודה פלוס חומרים כפול שתיים" – תמחור מוצרים ושירותים הוא לא עניין פשוט, ועומדים מאחוריו מנגנונים כלכליים ופסיכולוגיים שכל בעל עסק, קטן או גדול, צריך להכיר. הנה מה שלמדתי על תמחור מוצרים דרך ניסוי מקיף בחנות קמעונאית, וכמה דברים חשובים שגיליתי בזכות זוג גרביים אחד
אחד הדברים שאני הכי אוהב לעשות בעבודה שלי, זה ליצור קישורים מעניינים בין לקוחות, שותפים, מכרים וחברים, שמתגייסים למטרות משותפות. זה נכון מבחינה כלכלית, עסקית, אידיאולוגית – ותורם גם לקארמה טובה ולעור פנים צעיר ורענן. גם בחורף! הנה כמה דוגמאות מהתקופה האחרונה
לאחרונה נתקלתי בתופעה חדשה ומוזרה – גלריות שדורשות מאמנים תשלום עבור פגישה עם אוצר/ת, כדי לבחון אפשרות להציג את העבודות בחלל. האם אמנים צריכים לשלם על פגישות כאלו, ומה בעצם זה אומר על שוק האמנות הישראלי?
יש לכם עסק פיזי – חנות, מסעדה, בית קפה? הנה גאדג'ט מדהים שיקפיץ לכם את קהל האוהדים ויעזור לכם לבנות קהילת משתמשים פעילה בפייסבוק, אינסטגרם או טוויטר
מ"אנחנו חושבים מחוץ לקופסה" דרך "One Stop Shop", מ"בוטיק" ועד "שירות מסביב לשעון". יש כמה קלישאות עסקיות שכבר יצאו מכל החורים, ובכל זאת, אנשים ממשיכים להשתמש בהן כאילו נגמרו המילים והמשפטים בעולם. הנה הרשימה של הקלישאות העסקיות שהכי מעצבנות אותי (וגם קצת הסברים על איך להימנע מהן)
שיווק צימר או אתר תיירות אינו עניין של מה בכך. למעשה, בעלי צימרים רבים מדווחים על ירידה משמעותית בהכנסות בשנים האחרונות. איך אפשר לשפר את הביצועים העסקיים, להגדיל את ההכנסות ולהבטיח יציבות גם בתקופות קשות ומאתגרות? הכל מתחיל בחשיבה מחוץ לקופסה ובשינויים קטנים שעושים הבדל גדול
מהי "מיקרו-יזמות עסקית" ואיך גם אתם יכולים להשתמש בה כדי להגדיל את ההכנסות במשק הבית שלכם? כיצד לבסס הכנסה צדדית במטרה לתמוך בהוצאות שלכם? ואיך כל זה קשור לחיים בפריפריה?
חמישה סרטונים מעוררי השראה, על אנשים שמצאו את האומץ, עשו את הצעד והפכו את התחביב שלהם לעסק. חלקם התמודדו עם משברים קשים בחיים ויצאו מהם מחוזקים, אחרים הגיעו לנקודות שבר וטיפסו כל הדרך למעלה, ויש גם את אלו שבלי יותר מדי דרמות או משברים, פשוט עשו את הסוויץ' הזה. בקרוב אצלכם?
"עד 75% על כל החנות", "נותרו מקומות אחרונים", "רק היום" ו"תוצאות מובטחות". כולנו מכירים (ושונאים) את השקרים השיווקיים האלו – אז מדוע עדיין משתמשים בהם?
