בונים אתר חדש? התחילו בכתיבת תוכנית שיווקית קצרה
הקמת אתר חדש היא תהליך חשוב ומרכזי בעבודה השיווקית שלנו. לפני שיוצאים לדרך, חשוב לכתוב תוכנית שיווקית קצרה שתסביר את תפקידו של האתר במארג השיווקי ותשפר את איכות השיווק שלכם
לשווק בלי אסטרטגיה זה כמו לבנות בית בלי תוכניות: אפשרי - אבל לא יעיל, לא בטוח, והכי גרוע, טומן בתוכו יותר מדי סיכונים מיותרים שאפשר לוותר עליהם בקלות. כל מה שצריך זה קצת למידה והכרת כלים חדשים, וזה בדיוק מה שתמצאו במדור הזה.
אסטרטגיה היא בראש ובראשונה מסגרת חשיבה, וככזו, היא משמשת לנו בסיס מצויין להגדיר את קהלי היעד שלנו, את ערוצי השיווק ואת התכנים שאנו מייצרים. כדי לעזור לכם להתאהב בשיווק ובאסטרטגיה, במדור זה תמצאו עשרות מאמרים בנושא אסטרטגיה שיווקית, לפי סוגי אסטרטגיות, מושגי מפתח ועוד.
ככל שתקראו, תלמדו ותעשירו את הידיעות שלכם, תגלו שאסטרטגיה שיווקית היא עולם שלם ומרתק של שיטות, כלים ועזרים שמסייעים לנו לנתב את העסק שלנו לכיוון היעדים והמטרות שאנו רוצים להגשים. היא תוכנית-על רחבה ומרגשת מאוד, שרק נשמעת מאיימת: אחרי שתכירו אותה (ותשתמשו בה), לא תבינו איך שיווקתם בלעדיה.
בנוסף לתכנים הכתובים שכאן, אני ממליץ לכם לבדוק את ההרצאות ובפרט את קורס הדגל שלי - אסטרטגיה שיווקית: לבנות וליישם תוכנית שיווקית לעסק שלכם. זו הדרך הטובה ביותר, בעיניי, ללמוד אסטרטגיה מנקודת המבט של העסק הקטן, בקורס שהוא גם מרחיב אופקים וגם שימושי ויעיל. אני מגיש אותו במחיר נמוך במיוחד, כדי לשכנע אתכם להאמין בי ובגישה שלי, שאומרת ששיווק יכול להיות משהו נחמד, אולי אפילו כיף. אני משוכנע שהוא יתרום לכם רבות ויעשה לכם סדר בבלאגן הגדול של השיווק.
הקמת אתר חדש היא תהליך חשוב ומרכזי בעבודה השיווקית שלנו. לפני שיוצאים לדרך, חשוב לכתוב תוכנית שיווקית קצרה שתסביר את תפקידו של האתר במארג השיווקי ותשפר את איכות השיווק שלכם
אחרי אלפי תלמידים ואינספור משובים, תיקונים ושיפורים ושפצורים תוך כדי תנועה - מגיעה המהדורה החדשה של קורס הדגל שלי - "אסטרטגיה שיווקית: לבנות וליישם תוכנית שיווקית לעסק". מה כוללת המהדורה המורחבת, איך בנויים השיעורים, אילו תוספות יש ואיך נראית התוכנית השיווקית העדכנית והרלוונטית ל-2020
אני פוגש את זה הרבה, בתהליכי הייעוץ, בשיחות עם אמנים ויוצרים, בקבוצות דיון ברשת: השיח על "הקהל הישראלי" שלא מעריך, לא מפרגן ולא נחמד. הבריחה לפנטזיות על חו"ל, לפני שמיציתם את אפיקי הפעילות שלכם בארץ. ההשקפה הזו והסטריאוטיפים על הקהל הישראלי לא רק שאינם נכונים ונעדרי כל ביסוס במציאות, הם גם מזיקים ופוגעים ביכולת של אמנים ישראלים להתפרנס מהיצירה שלהם
אם אתם מוכרים בחנויות אונליין דוגמת אטסי או אמזון, אתם בטח יודעים שבתקופות החגים המכירות מזנקות לשמיים. זה, כמובן, במידה ונערכתם לכך מראש, תכננתם את החנות שלכם בהתאם, ויצרתם מלאי מתאים עם תמחור אטרקטיבי לקונים הנלהבים. הנה אירועי המכירה והחגים החשובים – ומה צריך לעשות לקראתם
תמהיל השיווק, או גישת 4 ה-Pים - Product, Price, Place, Promotion - עוזר לנו לתכנן וליישם מהלכים שיווקים קטנים כגדולים, בקלות יחסית, בעזרת כמה שאלות יסוד שאנחנו צריכים לשאול את עצמנו. כך תוכלו להשתמש בתמהיל השיווק לתכנון הפעילות השיווקית בעסק שלכם
דפוסי השימוש ברשת הם בין הנושאים הנחקרים ביותר היום, בכל הקשור להבנה ופיצוח אתגרי השיווק הדיגיטלי. במחקר של גוגל זוהו ארבעה טיפוסי גולשים, כשלכל אחד מהם צרכים שונים ודפוס שימוש שונה במידע. כיצד נוכל לרתום את המידע הזה לשיווק בעסק שלנו?
רובנו חושבים על טקסטים כשאנחנו שומעים את המילה "סטוריטלינג", אבל יש עולם שלם של סטוריטלינג ויזואלי שאתם צריכים להכיר. הוא מעביר רגשות, מסרים ומשמעויות בצורה יוצאת דופן, ועוזר לבנות קשר עמוק עם הקהל שלכם
סטוריטלינג הוא אמצעי שיווקי יעיל במיוחד כשזה מגיע ליצירת סקרנות ועניין, העמקת הקשר עם הקוראים שלכם, והנעתם לפעולה. מהקשבה פעילה לקהל, דרך מיקרו-סיפורים ועד ההבחנה החשובה בין showing ל-telling - רשימת טיפים פשוטים שיקחו את כישורי הסטוריטלינג שלכם לשלב הבא
יותר ויותר עצמאיים, עסקים ותאגידים לוקחים אחריות רחבת היקף, מעבר למה שהם חייבים על פי חוק, בגלל תגובת הצרכנים, חשש ממשברי מדיה, וגם רצון לעשות את העולם לטוב יותר. נכון, אנחנו לא חייבים להיות אסא כשר, אבל יכולים להייטיב עם העולם ולנקוט בגישה שתהיה נעימה יותר לצרכנים שלנו ולעצמנו
היא מדורגת במקום ה-3 ברשימת ההורדות בעולם, יש בה מאות מיליוני משתמשים פעילים ופוטנציאל שיווקי כמעט לא ממומש. כחוקר תרבות ואיש של מידע, הופעתה של רשת חברתית חדשה היא בשבילי חגיגה של ממש: הנה כמה תובנות ומסקנות ראשוניות מההתרשמות שלי מטיקטוק - וכיצד אפשר להשתמש בה לשיווק
הרבה לפני שהם מבררים מה אנחנו מוכרים ומה אנחנו עושים, הלקוחות שלנו נחשפים לצילומים ולמסרים הוויזואליים שלנו. זה מתבטא בצבעוניות, באסתטיקה, בטקסטורות, במינימליזם שקט או הר געש מתפרץ. זה מה שמזמין את הלקוחות (או שגורם להם לעשות פרסה) כבר בשניות הראשונות. איך למצוא את הסגנון הוויזואלי ואת טביעת האצבע הייחודית שלכם
מי שחושב שאסטרטגיה היא מגבלה על היצירתיות, טועה ובענק. ההיפך הוא הנכון, האסטרטגיה שלנו, שבאה לידי ביטוי בתוכנית השיווקית היא מסגרת הפעולה שמאפשרת לנו לפרוח וליהנות מהדרך, להיות ספונטניים, נהדרים ויצירתיים, אבל בו בזמן להיות גם עסק רציני, רווחי ומצליח
כיצד אנחנו מעודדים משתמשים חדשים לגלות ולהצטרף לקהילה שלנו? איך אנחנו גורמים לחברים בקבוצה להזמין את חבריהם שהקהילה רלוונטית עבורם? ומדוע חשוב לשים את הערך לגולש בפרונט ככלי עיקרי בגיוס חברים חדשים לקהילה? מקבץ שיטות שיעזרו לכם לפרסם את קבוצת הפייסבוק שלכם ולמשוך אליה משתמשים איכותיים חדשים
קבוצת פייסבוק שיווקית, הנמצאת בבעלות העסק ומהווה נכס שיווקי עדכני ומטופח, מביאה עמה מספר יתרונות משמעותיים למשווקים. מהיכולת לגדר את המשתמשים במרחב אחד, דרך אינספור כלים לתקשורת והיכרות, ועד אחוז המרה גבוה ויחס החזר השקעה מהגבוהים שראיתי - שיווק מבוסס קהילות הוא אחד הכלים החשובים בארגז הכלים של המשווק בן זמננו
כשהיא נעשית טוב, רשימת תפוצה איכותית היא כלי שיווקי מוצלח ואפקטיבי עם אחוזי המרה גבוהים והחזר השקעה כמעט מובטח. על מה חשוב להקפיד כאשר יוצרים ניוזלטר, מדוע כדאי לכם לתכנן את הפעילות ולקבוע יעדים, ואיך שומרים על עקביות והתמדה
לפני כמה שנים התבלבלתי בהכנת קמפיין, טרגטתי בטעות לקוחות מאיחוד האמירויות ופתאום גיליתי עולם שלם ולא נודע של שיווק שכלל לא הכרתי. הסיפור הקטן הזה חשוב כי הוא מראה לנו שלפעמים טעויות מטופשות לגמרי יכולות להוביל אותנו לפריצת דרך עסקית ושיווקית
ארטמיה, או בשמם המסחרי "קופי ים", הם סרטנים זעירים שמסוגלים להיכנס לתרדמה ולחזור לחיים במגע עם מים. יזם מבריק שגילה אותם במקרה בסוף שנות ה-50 של המאה הקודמת, בנה סביבם עולם שלם של תוכן ושיווק מעורר השראה – והפך אותם לאייקון של תקופה
עד לעדכון כללי הלשון בחודש יוני 2021 - גרביים היו בלשון זכר, אבל הלקוחות מחפשים גרביים יפות ואנחנו, כמשווקים, תקועים באמצע בין מה שנכון לעשות, לבין מה שאולי נכון יותר לעשות, מבחינה שיווקית. איך מחליטים האם גרביים הם יפים או יפות בכתיבה השיווקית שלנו, ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה על הצד המעט-פילוסופי וקונספטואלי של שיווק
יש שאלות מסויימות שהמחשבה עליהן מעירה את גלגלי המוח, עוזרת לחשוב בצורה חדה ובהירה, ומציפה מחשבות יצירתיות ומעניינות. בקובץ הבא (אותו תוכלו להוריד בחינם לשימושכם) תמצאו 12 תרגילים מעניינים שיעזרו לכם לענות על סוגיות יסוד בשיווק העסק שלכם
הכל הלך חלק – הקמפיינים עבדו כמו שציפינו והרבה יותר, הקהל הגיב בצורה נפלאה, המכירות התחילו לזרום, המלאי הלך והתרוקן, ובמהירות ראינו איך העסק מתחיל לגדול למימדים מלחיצים – עד כדי פגיעה ברווחיות ואפילו מעבר להפסדים כבדים של זמן וכסף. סיפור אמיתי על מאחורי הקלעים של "צרות של עשירים", וכמה שהן יכולות להיות מסוכנות לפעמים
מה הקשר בין השיווק בעסק שלכם, לבין השורה התחתונה בהכנסות? מדוע שיווק נכון משפיע על המקצועיות שלכם, אפילו שהוא לגמרי לא קשור למה שאתם עושים? איזה דמיון יש בין שיווק לבין קניית נכסים, ומה הקשר בינו לבין הורדת מחירי הפרסום והקמפיינים שלכם? חמש תובנות קצרות – יחסית – על שיווק ועל העסק שלכם
איך פותחים חשבון אינסטגרם? כיצד מנהלים פרופיל איכותי? איזה תמונות להעלות ועל איזה לוותר? כיצד בוחרים האשטגים ואיך מביאים תנועה, עוקבים ולייקים לפרופיל שלנו? על שאלות אלו ועוד רבות אחרות – בהדרכה (החינמית) שהעבירה אודליה ברבי בקרסקי במסגרת אירועי יום האטסי הישראלי 2017
מציאת נישה שיווקית היא אתגר שכל בעל עסק צריך לעבור כדי להפוך את הביצועים העסקיים והשיווקים להרבה יותר יעילים. בעזרת ארבע שאלות קטנות – מה, מי, איך ואיפה – אנחנו יכולים למצוא ולדייק את הנישה שלנו, ולשפר משמעותית את תוצרי השיווק והמכירות שלנו
גיבוש חזון עסקי הוא אחד השלבים החשובים ביצירת תשתיות עסקיות טובות שיתמכו בפעילות העסקית שלכם וישדרגו אותה. מלבד העובדה שמדובר במסמך חשוב וחיוני – תהליך הכתיבה של ערכי העסק והחזון הנגזר מהם הוא מסע של חקירה פנימית, אישית ומקצועית, שאסור לכם להחמיץ
