הוא כתב הרבה מאוד על שדה, שחקנים וכוח, דיבר על הון סימבולי ועל סמלים ומשמעויותיהם, ולמרות שהוא שייך לדור הסוציולוגים הקלאסי מהמאה הקודמת, התרומה של בורדייה לשיווק בן ימינו היא כמעט בלתי-נתפסת. הנה כמה דוגמאות מעוררות השראה שמלמדות איך להפוך את התיאוריות לכלי עבודה פרקטיים בעסק
הכירו את תיאוריית הזהות החברתית, תיאוריית האינטראקציה הסימבולית, תיאוריית אתנוצנטריות הצרכן ופרדיגמת הערכים והנורמות - ואיך תוכלו להשתמש בהן בעסקים שלכם בקלות ובכיף
סיפור ההצלחה של גלידת הקראנץ' פיסטוק הוא מקרה מבחן שיווקי מרתק, שמשלב סוציולוגיה, פסיכולוגיה ותרבות רשת באקסטרים. דווקא בגלל שמדובר בכזו תופעה לא שגרתית - יש הרבה מאוד דברים חשובים ללמוד ממנה / פרשנות
בשנות ה-80 הבחינו שני חוקרים שחלון שבור מזמין מקרים נוספים של ונדליזם במרחב הציבורי. בשנים האחרונות התברר שהתופעה מתרחשת גם במרחבים וירטואליים, כמו למשל קבוצות פייסבוק, שבהן הפרות לא מטופלות של כללי הקהילה גוררות - בתגובת שרשרת מתמשכת - פגיעה באופי הקהילה ונטישת משתמשים נורמטיבים את המרחב. הכירו את תיאוריית החלונות השבורים וכיצד תוכלו להשתמש בה בקבוצת הפייסבוק שלכם
תמיד יש רשת חברתית חדשה לכבוש, תוכן חדש ליצור, כלים חדשים ללמוד ולהכיר. כבעלי עסקים אנחנו צריכים לדעת מתי לשחרר את הפחד מפני החמצה (Fear of Missing Out) ולאמץ, במקומו, את ההנאה שבהחמצה - The Joy of Missing Out
היינו מצפים שהביטחון העצמי שלנו יגדל ככל שהידע והניסיון שלנו יגדלו, אבל לפעמים ההיפך הוא הנכון. למה אנשים בינוניים לא יודעים שהם כאלו, ומדוע הערך העצמי שלנו יורד ככל שאנחנו לומדים יותר? הכירו את אפקט דאנינג-קרוגר - עיוות תפישתי שקורה כמעט לכולנו
הזיהוי המגדרי בין צבעים מרגיש לנו משהו טבעי ומובן מאליו, ולכן רבים מופתעים לגלות שזה עניין די חדש, ושעד לא מזמן (מאה שנים, פלוס מינוס), זה בכלל היה הפוך: ורוד היה הצבע הדומיננטי לבנים, ואילו כחול היה הצבע המזוהה ביותר עם בנות. איך קרה ההיפוך הזה ומה אנו לומדים ממנו על שיווק מגדרי?
ארטמיה, או בשמם המסחרי "קופי ים", הם סרטנים זעירים שמסוגלים להיכנס לתרדמה ולחזור לחיים במגע עם מים. יזם מבריק שגילה אותם במקרה בסוף שנות ה-50 של המאה הקודמת, בנה סביבם עולם שלם של תוכן ושיווק מעורר השראה – והפך אותם לאייקון של תקופה
נוכח התחרות הגוברת בענף התיירות ובמקביל הקושי של אמנים חדשים למצוא לעצמם מקום בשדה ולזכות בחשיפה, מתלהטים היחסים בין בתי המלון לסצינת האמנות המקומית. התוצאה היא שילוב צבעוני, משמח ויצירתי שמעשיר את חוויית האירוח שמלונות האמנות מציעים לאורחיהם, יחד עם שיפור מעמדם של אמנים ויוצרים – וכמובן, עליה מרשימה בהכנסות וברווחים של שני הצדדים
עצמאים מרוויחים הרבה יותר משכירים (אבל מרגישים הרבה פחות ביטחון פסיכולוגי), עסקים קטנים מתמודדים עם בעיות תזרים ומוסר תשלומים גרוע, עסקים זעירים המעסיקים אדם אחד בלבד צוברים תאוצה והופכים ליותר ויותר פופולריים – ועוד עובדות מרתקות והמלצות חשובות לעצמאיים – וגם למי ששוקל לפתוח עסק משלו
חג השוטטות המצויין היום ברחבי העולם הוא אירוע שמזכיר לכולנו לקחת את החיים לאט יותר, לצאת להסתובב, ולהתבונן בכל הדברים שקורים סביבנו ובד"כ נעלמים מאיתנו. זו גם הזדמנות מצויינת להאט את הקצב בעסק ולהתחיל להתייחס אליו (ואל עצמנו, בהתאמה) קצת יותר יפה
הקונספט הדני של הוגה, תחושת רווחה, חמימות ונעימות שנוגעת לדברים הקטנים סביבנו, משקף גרעין עמוק של אינטימיות עם עצמנו והחיים שלנו. חווית ההוגה נוצרת במרווחים שבהם אנחנו מרשים לעצמנו להיות מרוצים, מורידים את הביקורת ומאפשרים לעצמנו לחוות, במלאו, את הרגע. זה נכון לחיי היומיום וגם לעסקים ולעבודה מהבית. כמה מילים נעימות ורכות על הוגה ובשבחי הנעימוּת המלטפת
בוויקיפדיה העברית אין ערך ל"הצלחה". לעומת זאת, ל"כישלון" יש ערך לא קצר. זו אנקדוטה שמשקפת את הפער העצום שקיים בינינו לבין המושג הזה, הצלחה, ואת המורכבות שטמונה בתוכה. כיצד נכון למדוד ולהעריך הצלחה, ומה הקשר בינה לבין חוסן פנימי, רגשי ואישי?
מהי "מיקרו-יזמות עסקית" ואיך גם אתם יכולים להשתמש בה כדי להגדיל את ההכנסות במשק הבית שלכם? כיצד לבסס הכנסה צדדית במטרה לתמוך בהוצאות שלכם? ואיך כל זה קשור לחיים בפריפריה?
עבודות יד פותחות עבורנו צוהר אל העבר, לעולם של עשייה ויצירה, לרגשות עשירים ומשמחים, לחוויות וזיכרונות עמוקים וחשובים. הן מחברות אותנו אל העבר וממשיכות אותו אל תוך העתיד, והן הולכות ומתחזקות בעידן שבו הכל מתועש, ממוכן ואנונימי. הנה כמה מחשבות ועובדות שכל יוצר ויוצרת צריכים לקרוא, לזכור ולהזכיר לעצמם
היצירתיות היא אחד המאפיינים החשובים בעבודת היזמות והפעילות העסקית, והיא קריטית גם לשלבי ההקמה של העסק החדש שלכם וגם לשלבי הניהול השוטף. בעוד שרובנו חושבים שהיצירתיות היא עניין מולד, שאין לנו שום שליטה עליו ושום יכולת לתמרן אותו לצרכינו, האקדמיה והחיים לימדו אותי שאפשר "להזמין" יצירתיות, לעודד אותה ואפילו לגרום לה לעבוד בשבילנו אפילו כשאנחנו ישנים או עסוקים בדברים אחרים. המדריך המלא ליזם היצירתי
כלכלנים טוענים ששנת 2016 היא השנה בה יותר ויותר נשים צפויות להיכנס לעסקים, לפתוח עסק, להקים פעילות ולצאת לעצמאות. השנה נראה גידול במספר העסקים המנוהלים על ידי נשים, נחזה בעלייה בשיתופי הפעולה בין ארגוני נשים, ונראה שיפור נוסף בכוחן של נשים לבטא את עצמן ולהגשים את החלומות העסקיים שלהן – בכללים שלהן. סקירה מיוחדת לרגל יום האשה הבינלאומי
לאחרונה דובר רבות על הצעת החוק שאושרה בקריאה טרומית בכנסת, לפיה יהיו עצמאים הסוגרים את עסקיהם זכאים לתשלום דמי אבטלה. מדובר בצעד חשוב בכיוון הנכון, אבל הכל תלוי ביישום
יותר ויותר מעסיקים בארה"ב ואירופה מבינים את הפוטנציאל העצום בשיטת התעסוקה הגמישה שתופסת תאוצה בעולם, ומאפשרים לעובדים שלהם גמישות רבה יותר בשעות העבודה, היקפי העבודה ומקום העבודה. תופעה
יזמות חברתית ישירה היא העתיד בכל הקשור למוצרי צריכה וצמצום פערי תיווך. אנו עדים לצמיחת תרבות-יזמית בה הפוטנציאל העסקי הגדול משולב בעשייה חברתית ראויה וחשובה. כיצד הצליחו פלפלים צהובים מהערבה לשנות את כללי המשחק העסקי, ואיך יכולים יזמים לנצל את המומנטום וליצור פעילויות כלכליות חדשות שיש בהן גם תרומה חברתית משמעותית?
כאשר מדברים על עמדות בעסקים, מתכוונים לרוב ליחס של אנשים המעורבים בעסק במישרין או בעקיפין – דוגמת לקוחות וספקים – ובאופן שבו הם תופסים את העסק, מוצריו, שירותיו ותדמיתו. הבנת האופן בו אנשים מגבשים עמדות ומגנים עליהן, וכן התהליכים הדרושים לשינוי של עמדות – תסייע לנו לבצע טוב יותר משימות עסקיות כמו משא ומתן, מכירות, שיווק ופרסום
גולשים העלו תהיות מדוע רשת 'טרגט' האמריקאית מחזיקה את חטיף התירס הפופולרי במקררים. התשובה שסיפקה החברה חושפת שיטת שיווק פשוטה אך יעילה, שיכולה להתאים ואף לשדרג את המכירות גם בעסק הקטן שלכם
מדוע כוס קפה שעולה לסטארבאקס 40 סנט נמכרת בדולר? מדוע מלמדים אותנו להכפיל את העלות ב-3 כדי לקבוע מחיר למוצר/שירות, ולמה זה כל כך מסוכן לפעמים? מהי שיטת המכירות הטובה ביותר? מה יש למחקר התרבות – המשלב בין סוציולוגיה לפסיכולוגיה – לומר לנו על העניין? ואיך לעזאזל קשורה זהבה (ההיא עם הדובים) לכל הסיפור? סדרת פוסטים חדשה מחפשת תשובות לשאלות האלו – ועוד רבות אחרות. והפעם: על ספרו של טים הרפורד, "הכלכלן הסמוי", וכיצד ניתן להיעזר בתובנות שלו לקידום העסק שלנו
תוכנה חינמית של זירוקס מציעה לעשות לכם סדר במוח. באמצעות חיבור לממשק אאוטלוק, התוכנה בודקת את לוחות הזמנים שלכם, את האימיילים והפגישות, ומציעה ניתוח מלא של הנקודות החלשות בתקשורת שלכם עם העולם
