שיווק באמצעות תוכן הוא שם מאוד לא אטרקטיבי לאחת הגישות המובילות בשיווק בימינו, וממילא, כמו הרבה דברים, באנגלית זה נשמע הרבה יותר טוב: Content Marketing.
גישת השיווק באמצעות תוכן יעילה בעיקר לעסקים עם תקציבים נמוכים, אבל הרבה מאוד ידע מקצועי. על ידי הנגשת הידע בצורות שונות, אנו יוצרים קשר עם קהל היעד שלנו, מעניקים לו ערך אמיתי ומדיד, משפרים את איכות חייהם ותורמים לרווחה שלהם.
שיווק באמצעות תוכן איכותי מאפשר לעוקבים שלכם להכיר אתכם, ללמוד עליכם ועל המקצועיות וגם האישיות שלכם. הם יכולים לבדוק אם הם מתחברים לסגנון ולמה שאתם מציעים, ויבשילו לרכישה בצורה טבעית, הרמונית ואיכותית מאוד.
בין אם מדובר בסרטוני וידאו קצרים, מאמרים מפורטים בתחום ההתמחות שלכם, מדריכים שאתם שולחים למייל, מוצר דיגיטלי שאתם מחלקים בחינם או מוכרים בתשלום - פעילות התוכן היא מפגש מלהיב בין ידע, ניסיון ומקצועיות - לבין קהל היעד שלכם. אני ממליץ לכם בחום לקרוא על אסטרטגיית השיווק באמצעות תוכן, כדי שתוכלו ליישם אותה בעסק שלכם.
בשנות ה-80 הבחינו שני חוקרים שחלון שבור מזמין מקרים נוספים של ונדליזם במרחב הציבורי. בשנים האחרונות התברר שהתופעה מתרחשת גם במרחבים וירטואליים, כמו למשל קבוצות פייסבוק, שבהן הפרות לא מטופלות של כללי הקהילה גוררות - בתגובת שרשרת מתמשכת - פגיעה באופי הקהילה ונטישת משתמשים נורמטיבים את המרחב. הכירו את תיאוריית החלונות השבורים וכיצד תוכלו להשתמש בה בקבוצת הפייסבוק שלכם
תוכן שיווקי חם משקף חוויה רגשית (עצוב, שמח, מצחיק, מעורר מחשבה) ומאפשר לנו ליצור קשר עמוק יותר עם הקהל שלנו. הוא עוזר להפוך לקוחות מתנדנדים לרוכשים, נותן מבט אותנטי ומעורר הזדהות עם העסק ואיתנו, כמי שעומדים בראשו - ותורם לחווית המותג. המדריך הקצר הבא ילמד אתכם כיצד ליצור תוכן שיווקי חם ואפקטיבי
מהירות האתר היא אחד המרכיבים החשובים בקידום האורגני במנועי חיפוש (SEO) וגם בכל הקשור לביצועים שגורמים לאנשים לצרוך את התכנים, המוצרים והשירותים שלכם. למרות זאת, בדיקת מהירות האתר היא אחת התעלומות הגדולות של עסקים רבים ויש מאחוריה מיתוסים וחוסר הבנות שהגיע הזמן לנפץ. המדריך הבא סוקר את המרכיבים החשובים של בדיקות המהירות השונות וכיצד ניתן להשתמש בהם לשיפור מהירות האתר שלכם
AnswerThePublic הוא כלי לביצוע מחקר מילות מפתח וביטויים על בסיס חיפושים בגוגל - ויכול לשמש אותנו כנקודת פתיחה טובה ליצירת מגוון רחב של תכנים. המדריך הבא ילמד אתכם כיצד להשתמש בו כדי להפיק תוכן שיווקי איכותי ואפקטיבי
מודל התקשורת של רומן יאקובסון הוצג אמנם לפני כ-100 שנה, אבל הוא רלוונטי גם לימינו, ככלי עבודה שימושי בכתיבה שיווקית יעילה. על המוען, נמען, קוד, מסר, ערוץ והקשר - ואיך נשתמש בהם כדי ליצור תקשורת טובה ויעילה יותר עם הלקוחות שלנו
בחרו את הקבוצות שלכם בקפידה, הפסיקו לשווק בקבוצות של מתחרים, במקום "בפרטי" כתבו תשובות מפורטות, רלוונטיות ומעמיקות, שפצרו את הפרופיל הפרטי שלכם, שמרו על עקביות ואל תיעלמו למשתמשים מהראדר - ועוד טיפים חשובים שיעזרו לכם לשווק את העסק שלכם בקבוצות פייסבוק חיצוניות
כולם יודעים איך לתזמן פוסט בפייסבוק, אבל מעטים האנשים שיודעים איך לעשות את זה בצורה נכונה. האם לכוון לשעות החזקות או דווקא לשעות החלשות והלא ידועות, איך להיכנס לראש של הקהל בעזרת כמה שאלות פשוטות (ודמיון מודרך, לא תאמינו!) ואיך לקרוא את נתוני השימוש והסטטיסטיקות מבלי לטבוע במידע
יש הרבה דרכים לתקוף את סוגיית הגברת המעורבות בקהילות. מאמר זה סוקר את תיאוריית התקשורת של פרופ' דן כספי וגוזר ממנה רעיונות להגברת המעורבות בקבוצת הפייסבוק שלכם
כיצד נוצרת הזדהות בקבוצה ואיך תוכלו להשתמש בה כדי לחזק את המותג שלכם ● מה קובע את טיב היחסים בקבוצה ואיך לאזן בין תחרות לשיתוף פעולה בין החברים ● מהן נורמות וכיצד הן באות לידי ביטוי בקהילות שאנו מנהלים בפייסבוק ● ועוד דברים שהסוציולוגיה מלמדת אותנו - על קבוצות וקהילות שיווקיות
דפוסי השימוש ברשת הם בין הנושאים הנחקרים ביותר היום, בכל הקשור להבנה ופיצוח אתגרי השיווק הדיגיטלי. במחקר של גוגל זוהו ארבעה טיפוסי גולשים, כשלכל אחד מהם צרכים שונים ודפוס שימוש שונה במידע. כיצד נוכל לרתום את המידע הזה לשיווק בעסק שלנו?
רובנו חושבים על טקסטים כשאנחנו שומעים את המילה "סטוריטלינג", אבל יש עולם שלם של סטוריטלינג ויזואלי שאתם צריכים להכיר. הוא מעביר רגשות, מסרים ומשמעויות בצורה יוצאת דופן, ועוזר לבנות קשר עמוק עם הקהל שלכם
תוכן ירוק עד הוא תוכן שאתם מייצרים פעם אחת, והוא נשאר שם, רלוונטי ושימושי עבור קהל הלקוחות שלכם, גם אחרי הרבה מאוד זמן. איך יוצרים תוכן ירוק עד כחלק מאסטרטגיית השיווק והתוכן שלכם, מדוע הוא כ"כ חשוב - ומאיפה בכלל מתחילים
סטוריטלינג הוא אמצעי שיווקי יעיל במיוחד כשזה מגיע ליצירת סקרנות ועניין, העמקת הקשר עם הקוראים שלכם, והנעתם לפעולה. מהקשבה פעילה לקהל, דרך מיקרו-סיפורים ועד ההבחנה החשובה בין showing ל-telling - רשימת טיפים פשוטים שיקחו את כישורי הסטוריטלינג שלכם לשלב הבא
כדי לכתוב תוכן שיווקי בצורה טובה וזורמת, אנחנו צריכים להבין מה עוצר או עלול לעצור אותנו מלעשות זאת. מ"אין לי על מה לכתוב" ל"את מי זה כבר מעניין" ועד "קשה לי לשים את עצמי בפרונט" - כל הסיבות שמונעות מאנשים לכתוב וטיפים בדוקים להתמודדות עם הצנזור הפנימי
בשנה שעברה היריד הווירטואלי #שנהבכיף יצר מסחר של למעלה מ-250 אלף ש"ח בין חברי הקהילה, וביריד החורף המכירות עברו את רף ה-350 אלף ש"ח. כאן תוכלו ללמוד על יריד "שנה בכיף" בקבוצה שלי בפייסבוק, שמאפשר לכם למכור ולקנות מוצרים ושירותים עסקיים ואחרים במחירים מצויינים מחברי הקהילה
כיצד אנחנו מעודדים משתמשים חדשים לגלות ולהצטרף לקהילה שלנו? איך אנחנו גורמים לחברים בקבוצה להזמין את חבריהם שהקהילה רלוונטית עבורם? ומדוע חשוב לשים את הערך לגולש בפרונט ככלי עיקרי בגיוס חברים חדשים לקהילה? מקבץ שיטות שיעזרו לכם לפרסם את קבוצת הפייסבוק שלכם ולמשוך אליה משתמשים איכותיים חדשים
השקיעו בתוכן כדי לשחרר את הפרפקציוניזם, בנו לעצמכם רשת תמיכה ועידוד, היו יצירתיים ונועזים (אבל ממוקדים בקהל ובצרכים שלו), ערכו ניסויים - ועוד טיפים שיעזרו לכם לצאת לדרך ולפתח את המוצר הדיגיטלי המושלם שלכם
קבוצת פייסבוק שיווקית, הנמצאת בבעלות העסק ומהווה נכס שיווקי עדכני ומטופח, מביאה עמה מספר יתרונות משמעותיים למשווקים. מהיכולת לגדר את המשתמשים במרחב אחד, דרך אינספור כלים לתקשורת והיכרות, ועד אחוז המרה גבוה ויחס החזר השקעה מהגבוהים שראיתי - שיווק מבוסס קהילות הוא אחד הכלים החשובים בארגז הכלים של המשווק בן זמננו
כאשר בונים משפך שיווקי שכולל שלב של טיפוח לידים, יש מספר פונקציות סוציולוגיות ושיווקיות שאנחנו צריכים למלא, כדי להבטיח תנועה טובה של משתמשים אל עבר הרכישה. מקטגוריות התוכן החשובות דרך ההנעות המתאימות לפעולה: כך תייצרו משפך שיווקי איכותי לטיפוח לידים
מוצרי ידע דיגיטליים הם כלי חשוב בארגז הכלים שלנו משום שהם ממלאים תפקידים משמעותיים במהלכים שיווקים ועסקיים. ברוכים הבאים לעולמם המופלא של מוצרי הידע הדיגיטליים ושימושיהם בשיווק – והפעם – מה זה מוצר ידע דיגיטלי ומהם היתרונות שלו בשיווק ומכירות
קבוצות פייסבוק הן אחד הכלים המרכזיים היום בשיווק אורגני איכותי ואפקטיבי. בעזרת יישום כמה כללים סוציולוגיים ועסקיים, ניתן ליצור קהילות שוקקות ויעילות, שנותנות ערך רב ללקוחות שלכם - ועוזרות לכם למכור יותר
עד לעדכון כללי הלשון בחודש יוני 2021 - גרביים היו בלשון זכר, אבל הלקוחות מחפשים גרביים יפות ואנחנו, כמשווקים, תקועים באמצע בין מה שנכון לעשות, לבין מה שאולי נכון יותר לעשות, מבחינה שיווקית. איך מחליטים האם גרביים הם יפים או יפות בכתיבה השיווקית שלנו, ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה על הצד המעט-פילוסופי וקונספטואלי של שיווק
הדרכה בווידאו של נועה פלדמן, יועצת עסקית המתמחה בתחום המסחר המקוון, אטסי ואמזון, ובה היא מציגה דרך יסודית ואפקטיבית לעריכת מחקר מילות מפתח, בחירת התגיות הנכונות והכותרות המוצלחות ביותר לעמודי המוצר שלכם באטסי, מגוון שימושים מתקדמים בכלי ניתוח ומחקר, ועוד
נועה פלדמן ואני אירחנו אתמול (ג') מפגש "אטסי בראנץ'" ראשון בקהילת הפייסבוק שלנו, ובו ענינו לגולשים ולגולשות בצ'אט וידאו על שאלות בנושא אטסי, קידומים ותפעול של חנות מוצלחת. מוזמנים לצפות במפגש
