מאז שחר האנושות, המקום הטוב ביותר ליד המדורה היה שמור תמיד למספר הסיפורים המיומן, שידע לטוות בדמיונם של המאזינים עולמות שלמים ובהם אנשים, התרחשויות ורגשות.
גם בימינו, לכתיבה שיווקית איכותית וסטוריטלינג יש תפקיד מרכזי ביצירת הקשר עם קהל היעד. בהמשך הדף תמצאו מאמרים ותכנים בנושא כתיבה שיווקית וסטוריטלינג, ואל תשכחו לבדוק גם את סדנת הכתיבה שלי ואת ההרצאה המקיפה בנושא סטוריטלינג בעידן השיווק הדיגיטלי.
כתיבה נעימה :)
מודל התקשורת של רומן יאקובסון הוצג אמנם לפני כ-100 שנה, אבל הוא רלוונטי גם לימינו, ככלי עבודה שימושי בכתיבה שיווקית יעילה. על המוען, נמען, קוד, מסר, ערוץ והקשר - ואיך נשתמש בהם כדי ליצור תקשורת טובה ויעילה יותר עם הלקוחות שלנו
רובנו חושבים על טקסטים כשאנחנו שומעים את המילה "סטוריטלינג", אבל יש עולם שלם של סטוריטלינג ויזואלי שאתם צריכים להכיר. הוא מעביר רגשות, מסרים ומשמעויות בצורה יוצאת דופן, ועוזר לבנות קשר עמוק עם הקהל שלכם
תוכן ירוק עד הוא תוכן שאתם מייצרים פעם אחת, והוא נשאר שם, רלוונטי ושימושי עבור קהל הלקוחות שלכם, גם אחרי הרבה מאוד זמן. איך יוצרים תוכן ירוק עד כחלק מאסטרטגיית השיווק והתוכן שלכם, מדוע הוא כ"כ חשוב - ומאיפה בכלל מתחילים
סטוריטלינג הוא אמצעי שיווקי יעיל במיוחד כשזה מגיע ליצירת סקרנות ועניין, העמקת הקשר עם הקוראים שלכם, והנעתם לפעולה. מהקשבה פעילה לקהל, דרך מיקרו-סיפורים ועד ההבחנה החשובה בין showing ל-telling - רשימת טיפים פשוטים שיקחו את כישורי הסטוריטלינג שלכם לשלב הבא
כדי לכתוב בצורה טובה וזורמת, אנחנו צריכים להבין מה עוצר או עלול לעצור אותנו מלעשות זאת. מ"אין לי על מה לכתוב" ל"את מי זה כבר מעניין" ועד "קשה לי לשים את עצמי בפרונט" - כל הסיבות שמונעות מאנשים לכתוב וטיפים בדוקים להתמודדות עם הצנזור הפנימי
כאשר בונים משפך שיווקי שכולל שלב של טיפוח לידים, יש מספר פונקציות סוציולוגיות ושיווקיות שאנחנו צריכים למלא, כדי להבטיח תנועה טובה של משתמשים אל עבר הרכישה. מקטגוריות התוכן החשובות דרך ההנעות המתאימות לפעולה: כך תייצרו משפך שיווקי איכותי לטיפוח לידים
לפי כללי הלשון - גרביים הם זכר, אבל הלקוחות מחפשים גרביים יפות ואנחנו, כמשווקים, תקועים באמצע בין מה שנכון לעשות, לבין מה שאולי נכון יותר לעשות, מבחינה שיווקית. איך מחליטים האם גרביים הם יפים או יפות בכתיבה השיווקית שלנו, ומה אנחנו יכולים ללמוד מזה על הצד המעט-פילוסופי וקונספטואלי של שיווק
איך לשחרר חסמי כתיבה? כיצד להוציא את המשפט הנכון במקום הנכון? מדוע חשוב לעשות חימום לפני שיוצאים לדרך ולמה כל כך חשוב לקחת הפסקה ולא לריב עם עצמכם ועם המילים? המדריך הבא יעזור לכם להתחיל לכתוב בקלות ובכיף
אני אוהב לכתוב, אבל גם אני מוצא את עצמי מדי פעם תקוע בלי השראה וזקוק לזריקת מרץ שתעודד אותי לכתוב. במצבים כאלו, יש כמה טיפים קטנים-גדולים שתמיד עוזרים לי – ויכולים לעזור גם לכם – לעלות על המסלול, למצוא רעיונות לנושאים עליהם תוכלו לכתוב פוסטים מצויינים לבלוג או לדף הפייסבוק שלכם. מדריך
משום מה, כשאנחנו מתיישבים לכתוב טקסט אנחנו מדמיינים את הקוראים הכי ביקורתיים והכי תוקפניים. במקום זה, עלינו למצוא את "הקורא האידיאלי" ולפנות אליו בעזרת מסרים ונוסחים שיענו לצרכים המדוייקים שלו. וגם: מה הופך את החיבור בין חשיפה, פגיעות ועוצמה למשמעותי כל כך (ואיך לעשות את זה נכון)
מילים הן בחינם. זה טוב – כי סופסוף יש לנו משהו שלא עולה לנו כסף, וזה רע – כי יש לא מעט אנשים שמשתמשים במילים בצורה, איך לומר זאת בעדינות, גרועה. תשאלו את הפוליטיקאים, למשל. המאמר הבא יעזור לכם להבין מדוע כ"כ חשוב להתנסות בטכניקות של כתיבה שיווקית, כיצד כל העסק שלכם בנוי על טקסטים, ואיך גם אתם יכולים להשתמש בכתיבה שיווקית כדי לקדם את העסק שלכם (ומדוע זה כ"כ קשה!)
תוכן איכותי הוא בעל ערך כפול: הוא מאפשר לנו להעשיר את עולם הידע שלנו ולהפוך לאנשי מקצוע טובים יותר, ולצד זה, הוא נותן לנו כוח שיווקי שאין לו תחרות. כיצד ליצור תוכן איכותי, אילו מיומנויות תוכן אתם צריכים להכיר, ואיך זה עוזר למי שלא מוצא את הידיים והרגלים בעולם של טכנולוגיות מתקדמות שמשתנות כל הזמן
בכל מקום שבו יש טקסט גרוע, מתחבאות גם שלוש נקודות ארורות, שמרעילות כל טקסט ומקלקלות כל משפט. כמו יותר מדי מלח בתבשיל, הן הופכות טקסטים בינוניים לגרועים עוד יותר, לא רק בבחינת 'כל המוסיף גורע', אלא הרבה, הרבה, יותר גרוע. מדוע אנשים אוהבים כ"כ להשתמש בשלוש נקודות, מדוע הן גורמות נזק לטקסטים שלכם ומה הן אומרות על הכתיבה שלכם ועליכם (רמז: רק דברים רעים)
תוכן שיווקי יוצרים באהבה, או לא יוצרים בכלל – אבל לצד זה, יש כללים נוספים שחשוב לשמור עליהם כדי להבטיח שהטקסט שלכם יהיה אפקטיבי, מעניין ושימושי בעבור הקוראים (וגם מנועי החיפוש). המדריך המקיף הבא יעזור לכם לכתוב תוכן שיווקי מנצח בקלות ואפילו בכיף
ספרו של צפריר בשן, כתיבה אפקטיבית, מרענן את ארגז הכלים של אנשים כותבים ומספק טיפים פשוטים, ברורים ומדויקים שיעזרו לכם לדייק את הסגנון שלכם, לכתוב טוב יותר ולהיות ברורים יותר
הצעת מחיר היא אחד המסמכים החשובים בקשר שלנו עם לקוחות: היא צריכה לשקף את המודל העסקי בצורה נקייה וברורה, ובו בזמן להיות מכירתית ולעזור ללקוח לקבל את ההחלטה לבחור בנו ולרכוש את השירות / מוצרים שלנו. כך תנסחו הצעת מחיר מצויינת שתעבוד בשבילכם
כולם מדברים על קידום בגוגל, אבל האם באמת מדובר רק בלחזור על אותה מילת מפתח 200 פעם בתוך הטקסט, ולכתוב פוסט חסר כל משמעות לבני אדם? התשובה היא – כמובן שלא. מדוע אתם צריכים לשכוח מהקידום בגוגל ולהתחיל לחשוב על הלקוחות שלכם, כדי לכתוב טקסט אפקטיבי, ומהו ה-Latent Semantic Indexing שיעזור לכם לקלוע בדיוק למטרה
"עד 75% על כל החנות", "נותרו מקומות אחרונים", "רק היום" ו"תוצאות מובטחות". כולנו מכירים (ושונאים) את השקרים השיווקיים האלו – אז מדוע עדיין משתמשים בהם?
