
ניהול ושיווק העסק הקטן בזמן מלחמה: מה אומרים המחקרים ואיך נוכל לשפר את המצב
מלחמת "חרבות ברזל" יוצרת מצב חסר תקדים במשק הישראלי, עם פגיעה קשה ועמוקה בעסקים הקטנים. המלחמה הובילה לירידה בהכנסות עסקים, פגיעה ברווחיות ובעיות תפעוליות, שיווקיות ורגשיות. במאמר מקיף זה אני סוקר את הספרות האקדמית והמקצועית בתחום, ומציע כיווני חשיבה אפשריים לשיפור פעילות העסק גם בזמנים הקשים שכולנו עוברים